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秋水伊人:广告背后到底是什么?

已有 788 次閱讀2010-9-8 10:51 |

       不知道大家有没有看到秋水伊人新的广告,就是非诚勿扰插播的那个,广告词是家淑抵万金,秋水伊人。这个广告看起来会让人觉得云里雾里,但是看懂之后就忍不住去探寻,秋水伊人广告背后到底是什么!
       个人觉得秋水伊人的这条广告背后有很多的东西,很值得玩味。
       秋水伊人广告背后的秘密之一:演员之间的关系
       那笛和刘文牵手成功,这次联袂出境是为了什么?只是厂家的噱头还是为了昭示观众,二人的关系不只是节目上的搭档那么简单。另外一位女主演疑似马诺,不知道导演这样安排有什么用意?是为了借马诺的噱头,还是为了告诉大家马诺和刘文私下也是有交集的?还有两位光头演员,看似孟非乐嘉,这是什么原因?孟非乐嘉和马诺又有什么关系?
       秋水伊人广告背后的秘密之二:倡导的理念
       秋水伊人是一家女装品牌,在都市女性中有很高的号召力。按理来说,秋水伊人的广告更应该突出他的市场定位和服装的优势。但是家淑抵万金的广告中并没有看见,甚至有很多人表示没看懂这个广告的用意。下了如此大的功夫打造出一条广告,难道只是为了让那笛和刘文露露脸?这是不是有些大才小用?而广告语家淑抵万金也颇值得玩味,“淑”指的是什么?淑女?还是贤淑?
       秋水伊人广告背后的秘密之三:与非诚勿扰的关系
       秋水伊人家淑抵万金的广告是在非诚勿扰中播的,广告的主角也是由非诚勿扰节目中被观众熟记的演员。只是为了在一档节目中插播的广告,而完全采用节目中的人物架构,这个似乎有些过。我始终觉得,秋水伊人与非诚勿扰之间的关系并不像我们想的那么简单,双方肯定还有深层次的交流。
       秋水伊人广告背后的秘密之四:情节设置
       秋水伊人如果只是为了突出一个主题“家淑抵万金”,那么宝马女和自行车女的对比完全没有意义。因为自行车女并不代表“淑女”,而只是一种纯真的象征。在广告里以这样一种形式来表现“淑女”,除了借马诺的噱头来表现之外,是否也代表着一种观念,所谓“淑女”不是简单的指笑不露齿的女人,而是在倡导一种新时代的新淑女形象?
       简单的一条广告,竟然蕴藏着那么多的玄机,真让人不得不去追究,秋水伊人的广告背后到底是什么!

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