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日誌

秋水伊人高调反拜金 “家淑抵万金”突显品牌价值观

已有 990 次閱讀2010-10-25 10:16 |

  从《非诚勿扰》马诺对金钱赤裸裸的欲望到部分女大学生的嫌贫爱富,屡见不鲜的拜金现象一次次冲击人们的价值底线。近日,著名服装品牌秋水伊人高调发布反拜金广告片,在价值观取向严重偏失的人群中扔了一枚重磅炸弹。
  广告片设计有深意
  广告片被网友匿名发布到视频网站,一周内点击量即突破500万,并被其它网站不断转载,同时论坛还有大量跟帖讨论,该反拜金广告成为网友争相传看的又一网络热点。该广告有何奇特之处将反拜金体现的淋漓尽致,与网民产生强烈的共鸣?从秋水伊人的角色设计可窥其一二。
 
  广告中的角色作为“反拜金”体现的载体,秋水伊人的选择可谓独具匠心。片中启用了《非诚勿扰》牵手成功的那笛和刘文,演绎淑女和自行车男的爱情故事。而宝马女“马诺”对自行车男从追求到失败到自我反思的过程,精彩上演了马诺的名句:“拜金女坐在宝马上哭,淑女坐在自行上笑”。广告最后,“马诺”成功化身淑女,改拜金观念为现实,弃宝马骑自行车,引来众多男性的追求。
  广告语“家淑抵万金”的设计也别有深意,秋水伊人借谐音来宣扬一种全新的淑女价值观,理智的批判不切实际的幻想和骄浮的物质主义,让淑女气质和现实的纯真成为生活主旋律,让知性和优雅以及真诚成为女人的标志!
  品牌精神解读有价值
  广告语的体现正是秋水伊人品牌价值诉求的起点,浙江印象实业股份有限公司董事长兼设计总监应翠剑表示,秋水伊人的核心理念是“都市淑女”,我们的品牌定位于女性的知性优雅,真诚纯真、现代独立而不张扬,这一观念就是更真实的、更成熟的,我们一直这么做。

  秋水伊人把与时俱进的目光聚焦在80后、90后都市女性身上,这是现阶段秋水伊人的目标消费群体。这个群体正在迅速成长,很快就会成为未来社会的中坚力量。她们青春浪漫,倡导自由精神;她们时尚经典,强调个性与独立;她们精致优雅,懂得享受品味生活。在拜金观念反行其道的今天,秋水伊人为这群美丽善良的人护航,引领她们倡导独立、成熟、知性和优雅。
  在现实、和谐相融合的时代,知性优雅的都市淑女必然会大行其道,淑女气质的回归必定是大趋势。印象实业已经表现得非常自信,他们深信具有都市淑女气质的秋水伊人品牌,在市场上一定会有非常大的竞争力。未来有一天,在服装行业的世界名牌里,一定有属于浙江。

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